Yapılandırılmış veri nedir, nasıl kullanılır, google yapılandırılmış veri nasıl yapılır, yapılandırılmış veri kontrolü, yapılandırılmış veri test aracı gibi konuları ele alacağız.
Arama motoru optimizasyonu (SEO) çabalarınızdan daha fazla değer elde etmek mi istiyorsunuz?
O zaman yapılandırılmış verileri kullanın!
Şema işaretleme olarak da adlandırılan yapılandırılmış veriler , arama motorlarına sayfanız hakkında amacını ve bağlamını anlamalarına yardımcı olan açık bilgiler sağlayan koddur. Şema işaretlemesi, yıldız ekleyerek olduğu gibi arama sonucu listenizin görünümünü de geliştirebilir ve bu da daha fazla tıklama oluşturabilir. Platinum hazır e-ticaret paketleri ile yapılandırılmış veri kullanabilirsiniz.
Şimdi, SEO için şema işaretlemeyi kullanmaya hazır mısınız?
İçindekiler
Yapılandırılmış veri nedir?
Yapılandırılmış verilerin tanımı, özellikle “standartlaştırılmış kod biçimi”, “veri modeli” veya “ilişkisel veritabanları” gibi ifadelerle açıklanır. Bu, kafa karıştırıcı veya bunaltıcı görünebilir. Bilmeniz gereken şey, yapılandırılmış verilerin arama motorlarına sayfanız hakkında kod aracılığıyla ek bilgi sağlamasıdır.
Örneğin, arama motorları sayfanızın bir tarif içerdiğini varsaymak yerine, sayfanızın bir tarif içerdiğini doğrulamak için yapılandırılmış verileri kullanabilir. Bu bilgiler, arama motorlarının içeriğinizi arama sonuçlarında daha uygun şekilde sıralamasına yardımcı olabilir.
Arama motoru tarayıcıları yapılandırılmış verileri görürken, kullanıcılar görmez.
Birinin yapılandırılmış verilerinizi göreceği tek zaman, işaretlemenizin bir zengin snippet oluşturduğu zamandır. Zengin snippet, bir ürünün fiyatı, puanı ve inceleme sayısı gibi kullanıcıların yararlı bulacağı ek bilgileri içerir.
zengin snippet ornegi
Yapılandırılmış verileri benimsemek de göründüğünden çok daha kolaydır.
Çoğu şema biçimlendirme türünü Google’ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı gibi ücretsiz bir araçla oluşturabilir ve ardından bu kodu (bir sayfaya eklemeden önce) Google’ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı ile test edebilirsiniz . Google’ın Zengin Sonuçlar Testi aracıyla potansiyel zengin snippet’leri bile önizleyebilirsiniz .
Ne tür yapılandırılmış verileri kullanılabilir?
Düzinelerce yapılandırılmış veri türü mevcuttur.
SEO için en yaygın şema işaretlemesi şunları içerir:
| YAPILANDIRILMIŞ VERİ TÜRÜ | TANIM | ÖRNEK |
| Yerel işletme | Şirket saatlerini, iş incelemelerini ve daha fazlasını paylaşarak potansiyel müşterilerin işletmenizi bulmasına yardımcı olun. |  |
| SSS | İade politikası gibi işletmenizin aldığı en yaygın soruları arama sonuçlarında yanıtlayın. |  |
| Video | Videonuzun küçük resmini, açıklamasını, süresini ve yükleme tarihini sağlayarak Google’ın videolarınızı arama sonuçlarında paylaşmasına yardımcı olun. |  |
| İş ilanı | Girişinizin arama sonuçlarındaki görünümünü iyileştirin, ayrıca şirketinizin logosu, incelemeleri ve pozisyon ayrıntıları gibi bilgileri paylaşın. |  |
| Etkinlik | Arama sonuçlarında ve Google Haritalar gibi yerlerde görünmenize yardımcı olabilecek tarih, saat, konum ve bilet satıcıları gibi yararlı etkinlik bilgileri sağlayın. |  |
| Hesapta görüntülenen yeri gösteren bağlantı | Bir web sitesinin hiyerarşisindeki bir sayfanın yerleşimini ortaya çıkarın. Örneğin, ayakkabılara yönelik bir ürün sayfasında şu içerik haritası menüsü bulunabilir: Kadın> Kadın Ayakkabıları> Kadın Nike Ayakkabıları. |  |
| Ürün | Ürününüz hakkında fiyatı, derecelendirmesi, envanter durumu ve daha fazlası gibi faydalı bilgileri paylaşın. |  |
Google’ın Yapısal Veri İşaretleme Yardımcısı‘nı kullanırsanız , aşağıdaki biçimlendirmeler yardım sunmaktadır:
- Nesne
- Etkinlikler
- Filmler
- Restoranlar
- Kitap eleştirileri
- İş ilanları
- Ürün
- Yazılım uygulamaları
- Veri kümeleri
- Yerel işletmeler
- Soru ve cevap sayfaları
- TV bölümleri
Şema biçimlendirmeyi Google’ın aracının sağladığı dışında kullanmak istiyorsanız, tercih ettiğiniz yapılandırılmış veri türünü içeren yapılandırılmış bir veri biçimlendirme oluşturucu aramanız gerekir. Profiline veya Schema.org‘daki sayfasına başvurarak işaretlemeyi kendiniz de oluşturabilirsiniz.
SEO için neden yapılandırılmış verileri kullanmalı?
Yapılandırılmış verileri kullanan herkes, SEO için yapılandırılmış verileri kullanır. Peki, şirketiniz neden zamanını yapılandırılmış verilere kullansın? Harika soru. Google, yapılandırılmış verilere bir sıralama faktörü olarak bakmazken , yapılandırılmış veriler kritik sıralama faktörlerini dolaylı olarak etkiler.
SEO’nuzu geliştirmek için neden yapılandırılmış verileri kullanmanız gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinin:
SEO için yapılandırılmış verilerle tıklama oranlarını (TO) iyileştirin
Ürün ve SSS işaretlemesi gibi bazı yapılandırılmış veriler, arama sonuçlarında zengin snippet oluşturabilir.
Veri işaretlemeye envanter veya fiyatlandırma bilgileri ekleyerek olduğu gibi arama sonucu listenizin görünümünü iyileştirdiğini unutmayın . Bu bilgiler, kullanıcıları sayfanıza çekebilir. Örneğin, ürününüzün stokta olduğunu ve harika derecelendirmelerin olduğunu görürlerse, sayfanızı tıklama olasılıkları daha yüksektir.
Tıklamaları, sayfanızın , Google’ın izlediği bir kullanıcı ölçümü olan daha yüksek bir TO’ya ulaşmasına yardımcı olabilir .
Sayfanız üstündeki sayfalardan daha yüksek bir TO kazandığında, bu, Google’a sayfanızın bir arama için daha alakalı olduğuna dair bir sinyal gönderir. Buna karşılık Google, sayfanızı yukarı taşır ve daha yüksek sıralamaya ve daha fazla web sitesi trafiği çekmenize yardımcı olur.
SEO için yapılandırılmış verilerle bekleme süresini artırın
TO gibi, Google da bekleme süresini izler .
İnsanların web sitenizde kalıp kalmadığını veya arama sonuçlarına geri dönüp dönmediğini görmek ister. Bazı durumlarda, örneğin, kullanıcılar bir sonucu tıklar, sorularını yanıtlamadığını fark eder ve ardından arama sonuçlarına geri dönüp diğerini tıklar.
Yapılandırılmış veri kullanırsanız, kullanıcılara sayfanızı tıklama kararlarını yeniden onaylayabilecek yararlı bilgiler sağlayabilirsiniz. Bu ekstra güven, sayfanızın sayfanızda kalma olasılığı en yüksek olan kullanıcıları ve muhtemelen web sitenizi ziyaret etmek istediğiniz kullanıcıları çekmesini sağlayabilir.
Örneğin, bir kullanıcı yeni bir oyun konsolu gibi bulunması zor bir öğe ararken sayfalar arasında gidip gelebilir. Bununla birlikte, ürün işaretlemesini kullanmak, kullanıcılara ürünün stokta bulunduğunu önceden söylemenizi sağlar, bu da onların sayfanıza tıklama ve sayfanızda kalma olasılıklarını artırır.
Bu, yalnızca daha yüksek bir TO değil, aynı zamanda daha uzun kalma süresiyle sonuçlanır.
SEO için yapılandırılmış verilerle arama sonucu sıralamasını yükseltin
TO ve bekleme süresi gibi kullanıcı davranışı metriklerini iyileştirmek, işletmenizin , kullanıcı beklentilerini veya ihtiyaçlarını karşıladığınız için arama sonuçlarında daha yüksek bir sıralama elde etmesine yardımcı olabilir . Bu fayda, bu kadar çok şirket ve ajansın SEO için yapılandırılmış verileri kullanmasının nedenidir.
Alakalı arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alabiliyorsanız, neden olmasın?
Sonuçta , kullanıcıların% 75’i arama sonuçlarının ilk sayfasından sonuç alıyor. İlk üç arama sonucu (ilk sayfada) tüm tıklamaların% 75’ini alıyor . Sen iyi bir sıralama gerekir yapılandırılmış veri SEO için çok değerlidir.
SEO’nuzu yapılandırılmış verilerle nasıl geliştirebilirsiniz?
Şimdi, E-ticaret siteniz için SEO’nuzu yapılandırılmış verilerle nasıl geliştireceğinizi öğrenmeye hazır mısınız?
Şu yedi adımla başlayın:
1. Yapılandırılmış veri araçlarını işaretleyin
Öncelikle, yapılandırılmış verilerinizi bulmak, oluşturmak ve test etmek için araçlara sahip olmak istersiniz. İçerirler:
- Schema.org : Yapılandırılmış veri işaretlemesinin yanı sıra adım adım açıklamalı kılavuzları bulun.
- Google’ın Yapısal Veri İşaretleme Yardımcısı : Belirli türlerde yapılandırılmış veri işaretleme oluşturun.
- Google’ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı : Tüm yapılandırılmış veri işaretlemeyi test edin.
- Google’ın Zengin Sonuçlar Test Aracı : Zengin sonuçlar oluşturabilecek yapılandırılmış verileri test edin ve önizleyin.
Bu araçlara yer işareti koyduğunuzda, SEO için şema işaretlemesini kullanma konusunda bir sonraki adıma geçebilirsiniz.
2. İşaretlemek için bir sayfa seçin
Ardından, işaretlemek istediğiniz sayfayı (veya sayfaları) seçmek istersiniz.
Birden fazla sayfa yapabilirken, önce en değerli sayfalarınıza odaklanmak istersiniz. Bunlar, örneğin en çok satan ürünlerin sayfalarını veya yüksek dönüşüm sağlayan çevrimiçi kılavuzları içerebilir. Şirketinizin genel hedeflerine en çok hangi yaklaşımın fayda sağlayacağını seçin.
Sayfaları hızlı bulmak için Google Analytics gibi ücretsiz bir araç kullanabilirsiniz .
Örneğin, sayfaları trafiğe, dönüşümlere ve daha fazlasına göre görüntülemek için Google Analytics’i kullanabilirsiniz . Sayfaları Google arama sonuçlarındaki sıralamalarına göre seçmek için başka bir ücretsiz araç olan Google Arama Konsolu’nu bile kullanabilirsiniz .
Her iki durumda da seçenekleriniz var.
3. Sayfayı Google’ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı’na ekleyin
Artık hangi sayfaları işaretleyeceğinizi bildiğinize göre devam edin ve Yapısal Veri İşaretleme Yardımcısı’nı kullanın.
Hangi şema biçimlendirmesini kullanmak istediğinizi seçin ve ardından sayfa URL’nizi girin.
Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı oluşturmak istediğiniz yapılandırılmış verileri sunmuyorsa, örneğin SSS işaretlemesi gibi, alternatif bir araç bulmanız veya yapılandırılmış verileri şirket içinde oluşturmanız gerekir. Çoğu durumda, yapılandırılmış veri oluşturmak için ücretsiz bir araç bulmakta sıfır sorun yaşarsınız.
Bu araçlar, şema işaretlemesi oluşturmak için Google’ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı’ndan farklı işlemlere sahip olabilir. Bu izlenecek yol, özellikle yeni başlayanlar için en yaygın seçenek olduğu için Google’ın aracını kullanmaya odaklanacaktır.
4. Yapılandırılmış veri işaretlemesini oluşturun
Ardından, Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı’nda uygun öğeleri vurgulayın.
Örneğin, ürün işaretlemesini kullanıyorsanız, fiyatı vurgulamak ve ardından açılır menüden “Fiyat” ı seçmek isteyeceksiniz. Bu kurulum, işletmenizin SEO için yapılandırılmış veriler oluşturmasını kolay ve kullanışlı hale getirir.
Sayfada vurgulayamayacağınız bilgiler varsa, sağ alttaki “Eksik etiketleri ekle” yi tıklayın. Bu düğme, ürün işaretlemesi için ad, açıklama ve derecelendirme gibi bilgileri manuel olarak ekleyebileceğiniz bir menü açar.
Sayfayı işaretlemeyi bitirdiğinizde, sağ üstteki “HTML Oluştur” u tıklayın.
Araç daha sonra size yapılandırılmış veri kodunu sağlayacaktır.
Herhangi bir eksik ayrıntı görürseniz, sayfanızı işaretlemeye devam etmek için “Etiketlemeye geri dön” seçeneğini tıklayın.
Yapılandırılmış veri biçimini JSON-LD’den mikro verilere değiştirebilirken, JSON-LD’ye bağlı kalmak istersiniz. Google bu biçimi mikro verilere tercih eder ve önerir, bu nedenle SEO için yapılandırılmış veri kullanan işletmeler JSON-LD kullanmak ister.
5. Yapılandırılmış verileri Google’ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı ile test edin
Google, yapılandırılmış verilerinizi oluştursa da, yine de test etmek istiyorsunuz. Bu şekilde, sayfanızı güncellemeden önce manuel olarak etiket eklerken yapılan yazım hatası gibi hataları düzeltebilirsiniz. Bu adım için Google’ın Yapılandırılmış Veri Test Aracını veya Google’ın Zengin Sonuçlar Test Aracını kullanabilirsiniz .
Her ikisi de şema işaretlemenizi değerlendirecektir.
Zengin snippet oluşturabilen yapılandırılmış veriler kullanıyorsanız, Zengin Sonuçlar Test Aracı’nı kullanın. Sayfanızın zengin snippet’inin arama sonuçlarında nasıl görüneceğini önizlemenize olanak tanır. Aksi takdirde, Yapılandırılmış Veri Test Aracı’nı kullanın.
Devam edin ve yapılandırılmış veri işaretlemenizi Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı’ndan kopyalayın.
Bu örnek için, ürün işaretlemesi zengin bir snippet oluşturabileceğinden Zengin Sonuçlar Aracını kullanın.
Ardından, “<> Kod” u seçin, kodunuzu yapıştırın ve “Test Kodu” nu tıklayın.
Test sonuçlarınızı aldıktan sonra, sayfanızın zengin snippet’ini görmek için “Sonuçları Önizle” yi tıklayabilirsiniz.
6. Sayfayı yapılandırılmış veri işaretlemeyle güncelleyin
Yapılandırılmış veri işaretlemenizi oluşturup test ettiğinize göre, artık sayfanıza ekleyebilirsiniz.
Sayfanızı güncellemek bazı geliştirici becerileri gerektirebilir. Örneğin, HTML konusunda bilginiz yoksa, biçimlendirmeyi ve yönergeleri geliştiricinize iletebilir ve yapılandırılmış verileri eklemelerini isteyebilirsiniz.
Sayfaları değiştirme yetkiniz/erişiminiz varsa, devam edin ve Yapısal Veri İşaretleme Yardımcısı aracından kodu kopyalayın. Ardından, kodu kapanış etiketinin önüne yapıştırın. Bu, işaretlemenizi sayfanızın sonuna yerleştireceğiniz anlamına gelir, ancak bunu sayfanızın başına ekleyebilirsiniz.
WordPress gibi bir içerik yönetim sistemi (CMS) kullanıyorsanız , Yoast SEO gibi bazı yararlı yapılandırılmış veri eklentilerini indirebilirsiniz . Birkaç ek seçenek arasında WP & AMP için Schema & Structured Data ve WP SEO Structured Data Schema bulunmaktadır .
Bu eklentiler, sitenize yapılandırılmış veri oluşturma ve ekleme sürecini kolaylaştıracaktır.
7. Sonuçları Google Arama Konsolunda izleyin
Zengin snippet’ler oluşturabilen yapılandırılmış veriler kullanmayı planlıyor musunuz?
Ardından, bu zengin snippet’lerin Google Arama Konsolundaki performansını ve görünümünü izlemek isteyeceksiniz. Google Search Console’da, hangi sayfaların zengin snippet oluşturduğunu ve bu zengin snippet’lerin tıklama kazanıp kazanmadığını görebilirsiniz.
“Performans” altındaki “Arama sonuçları” raporuna gitmeniz yeterlidir. Ardından, “Arama Görünümü” sekmesini tıklayın. Zengin snippet performansını sayfaya, tarihe, cihaza, ülkeye ve daha fazlasına göre görmek için mevcut filtreleri de kullanabilirsiniz.
Zengin snippet performansınızı izlemek, SEO için yapılandırılmış verileri kullanmanın şirketinizin daha fazla görüntüleme ve tıklama çekmesine nasıl yardımcı olduğuna dair bazı bilgiler sağlayabilir. Zengin snippet performansını izleme ile koordineli olarak, her sayfanın sıralamasını, trafiğini ve dönüşümlerini de izlemek isteyeceksiniz.
