Konu benzersiz ürün açıklamaları olduğunda, e-ticaret topluluğu neden bu kadar kör bir noktaya sahip?
Arama motoru iyileştiricileri, yinelenen içeriğin zararını anlar. Bir sitenin birden çok sayfasındaki aynı içerik, bu sayfalar arasında rekabet yaratır ve herhangi birinin arama sonuçlarında sıralama olasılığını azaltır.
Ortak ürün açıklamaları da kopya içerik üretir . Tek fark, bu içeriği diğer sitelerde çoğaltarak hepsine aynı sayfa içi alaka düzeyini vermesidir.
Kopya ürün açıklaması neden bu kadar körü körüne kabul ediliyor?
Markalar, Üreticiler
Nike gibi büyük markaların ve üreticilerin, satıcıların ürün açıklamaları kullanmalarına izin vererek kaybedecekleri çok az şey var . Bu devasa şirketlerin siteleri, bağlantı yetkisine, ürünleri için bağlamsal alaka düzeyine ve arama motorlarının tanınmış markaları sıralama tercihine göre neredeyse tartışılmaz.
Dolayısıyla, Nike veya benzeri bir mega markaysanız, ya binlerce küçük – ve çok küçük olmayan – perakendeci ürün içeriğinizi kullanırsa? Kendi markalı ürünleriniz için bunlardan herhangi birinin sizi geçme olasılığı son derece düşüktür.
Ancak Nike gibi kaç şirket, üç ayda bir çevrimiçi olarak ürünlerini 1 milyar dolar değerinde satıyor?
Tanınmış markalar bile perakende çılgınlıkları nedeniyle arama motoru sonuçlarında baskı ile karşı karşıyadır. Markalar, perakendecilerin ürünlerini satma kabiliyetini desteklemek zorundadır. Sonuçta, perakende kanalı genellikle markaların tüketiciye doğrudan yönelik çabalarından daha büyük bir gelir kaynağıdır. Markaların, alıcıları ikna etmek için ürünleri doğru bir şekilde temsil etmeleri için bu perakendecilere ihtiyacı var. Ve bunu yapmanın iyi bir yolu, perakendecilerin sitelerinde aynen kullanabilecekleri ürün kopyasını beslemektir.
Ancak markalar da çevrimiçi satış yapmak istiyor. SEO, önemli bir trafik kaynağıdır. Ve güçlü, savunulabilir bir SEO stratejisine sahip olmak, benzersiz, alakalı içerik gerektirir.
Peki markalar pastalarını (perakendeciler için ürün bilgileri) nasıl yiyorlar (kendi siteleri için benzersiz bilgiler)? Perakende kanallarına bir dizi ürün açıklaması gönderiyorlar ve kendi siteleri için lüks, ultra ayrıntılı açıklamalar yazıyorlar.
Benzersiz Ürün Açıklama Denemeleri
Bunu çalışılamaz veya çok pahalı olarak görmezden gelmeden önce, markalar yüksek marjlı veya yüksek talep gören ürünlerle denemeler yapmalıdır. Tek bir ürünle veya 10 ürünle veya tek bir ürün grubundaki tüm ürünlerle başlayın. Belki de sıralama yardımına en çok ihtiyaç duyan ürünleri kullanın. Her öğe için benzersiz, madde işaretli, yüksek değerli açıklamalar yazın.
Ardından, Google’ın yeni açıklamaları dizine eklemesinden sonra, örneğin üç ay boyunca testin çalışmasına izin verin. Google, ürünlerinizi düzenli olarak taramıyorsa, optimize ettiğiniz sayfaların dizine eklenmesini istemek için Search Console’un URL İnceleme Aracı’na gidin.
Markaların bazen bir ürün kopyasını perakendecilere, diğerini de kendi siteleri için teslim etmeyi zorlaştıran platform kısıtlamaları vardır. Markalar bazen her ikisi için de aynı ürün yönetimi uygulamasını kullanır.
Durum buysa, geliştirici ekibinizden bir geçici çözüm isteyin. Belki de ürün kopyasını test sayfalarına geçici olarak sabit kodlayabilirler. Belki daha zarif bir çözüm bulabilirler.
Perakendeciler
Birleştirilmiş içeriğin kullanılması perakendeciler için de bir sorundur. İyi içerik, özellikle büyük bir ürün kataloğu için pahalıdır. Ürün ayrıntılarını yanlışlıkla yanlış beyan etmek, iade ve müşteri hizmetleri sorguları açısından maliyetli olabilir . Ve birden fazla markanın ürün cirosu, hiç bitmeyen bir içerik oluşturma döngüsü yaratabilir.
Perakendeciler, tüm bu ürünler için benzersiz içerik yazmayı nasıl karşılayabilir?
Bir koşu ayakkabısı olan 250 $ ‘lık Nike Vaporfly 4% Flyknit için arama sıralaması için mücadele eden spor malzemeleri perakendecilerini düşünün. Nike, iki cümle ürün metni, beş satır fayda ve altı ürün detayı içeren bir ürün açıklaması sunar – bunların tümü Nike’ın çevrimiçi perakendecilere sunduğu.
Birçok perakendeci bunu kullanıyor. Ancak Google’da birinci sayfada yer alanlar değil.
Birinci sayfadaki perakendecilerin hiçbiri – Fleet Feet, JackRabbit, Dick’s Sporting Goods, Eastbay – Nike’ın kopyasını veya açıklayıcı madde işaretlerini kullanmaz. Her biri Nike’ın versiyonuyla başlar ve ardından benzersiz bir ses ve stil katar.
Örneğin, Fleet Feet , Nike’ın maraton referansını ilk önce ayakkabıyı giyen kazanan maratonculara atıfta bulunarak genişletiyor. Ardından Fleet Feet, ayakkabının ayrıntılarına dalıyor. JackRabbit , ayakkabı teknolojisinin faydalarını sade bir İngilizce ile açıklıyor. Dick’s Sporting Goods , ayakkabının genel tanımını diğer ürünleriyle tutarlı madde işaretli gruplara ayırıyor. Ve Eastbay , daha bağlamsal alaka düzeyine sahip daha uzun bir açıklama sağlar.
Başka bir deyişle, her birinin bir açısı vardır. Arama motorlarının uzun süredir yakaladığı kelimeleri yalnızca yeniden sıralamakla kalmıyorlar.
İçerik optimizasyon araçlarınızı ve becerilerinizi ürün sayfalarınız üzerinde çalıştırın . Üç aylık bir test deneyin ve sonuçları ölçün.
